SEO代表“搜索引擎優化”。這是通過非付費（也稱為“自然”）搜索引擎結果提高網站流量的質量和數量以及品牌知名度的一種做法。儘管有首字母縮寫詞，但SEO既關乎人，也關乎搜索引擎本身。這是關於了解人們在網上搜索什麼，他們正在尋找的答案，他們正在使用的單詞以及他們希望消費的內容類型。了解這些問題的答案將使您可以與正在網上搜索所需解決方案的人員建立聯繫。
如果了解受眾的意圖是關鍵字廣告 費用代幣的一方面，則另一方面，以搜索引擎爬蟲可以找到並理解的方式進行傳遞。在本指南中，期望學習如何做到這兩種。搜索引擎是應答機。他們搜索數十億條內容並評估數千個因素，以確定最有可能回答您查詢的內容。
搜索引擎通過稱為“抓取和編制索引”的過程來發現和分類網路上所有可用內容（網頁，PDF，圖像，視頻等），然後按匹配程度對它們進行排序來完成所有這些操作在我們稱為“排名”的過程中進行查詢。我們將在第2章中更詳細地介紹爬網，索引和排名。
就像我們之前說的，自然搜索結果是通過有效的SEO優化賺取的，而不是付費的（即非廣告）。這些廣告過去很容易被發現-廣告被清楚地標記為此類廣告，其餘結果通常採用其下方列出的“ 10個藍色鏈接”的形式。但是隨著搜索方式的改變，我們今天如何發現自然結果？
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